Mobil uygulama yayıncıları için reklam geliri, sürdürülebilir bir büyümenin temel taşlarından biridir. Özellikle Google AdMob gibi yaygın kullanılan reklam ağlarında, gelirin artırılması doğrudan reklam stratejilerinin kalitesine bağlıdır. Bu noktada iki kavram öne çıkar: eCPM Floor (eCPM tabanı) ve Ad Unit optimizasyonu. Her ikisi de gösterim başına gelir (CPM) üzerinde doğrudan etkiye sahiptir.

Bu yazıda, bu kavramları detaylandıracak, güncel veriler ve örneklerle nasıl daha yüksek gelir elde edilebileceğini açıklayacağız.

eCPM Nedir? eCPM Floor Ne Anlama Gelir?

eCPM (effective Cost Per Mille), yani “etkin bin gösterim başına maliyet”, yayıncı açısından 1000 gösterimden elde edilen ortalama geliri ifade eder. Örneğin, 1000 reklam gösteriminden 2 dolar kazanıyorsanız, eCPM’niz 2 dolardır.

eCPM Floor ise reklam verenlerin teklif verebileceği en düşük sınırı belirler. Yani siz AdMob panelinden bir reklam birimi için eCPM floor değeri olarak 1.50 dolar ayarlarsanız, bu değerin altında teklif veren ağlar gösterim şansı bulamaz. Bu, daha düşük gelirli gösterimlerin engellenmesi anlamına gelir ve genellikle daha kaliteli teklifleri teşvik eder.

Ancak burada dikkatli olunmalı. Floor değeri çok yüksek ayarlanırsa, reklam alanınız boş kalabilir (fill rate düşer). Bu da toplam gelirde düşüşe yol açabilir. Bu nedenle floor ayarları dikkatle ve testlerle optimize edilmelidir.

Neden eCPM Floor Ayarı Önemlidir?

AdMob’da gösterilecek reklamlar açık artırma ile seçilir. Eğer floor belirlemezseniz, çok düşük teklifler bile kabul edilebilir. Bu da CPM’nin düşmesine neden olur. eCPM floor sayesinde “ucuz” gösterimlere set çekerek reklam alanınızı daha rekabetçi hale getirebilirsiniz.

Güncel verilere bakarsak :

• eCPM floor uygulanan reklam birimlerinde, ortalama eCPM %25 ila %45 arasında artış gösterebiliyor.

• Ancak floor değeri optimumun üzerine çıkarıldığında fill rate %15-20 civarında düşüş gösterebiliyor.

Dolayısıyla burada asıl mesele, “yüksek gelir - yüksek doluluk” dengesini kurmak.

Ad Unit Optimizasyonu: Doğru Format, Doğru Strateji

AdMob’daki gelir artışının bir diğer kilit noktası da reklam birimi (ad unit) tasarımı ve stratejik yerleşimidir.

1. Format Seçimi

Farklı reklam formatlarının eCPM ortalamaları farklılık gösterir. 2024 verilerine göre:

• Interstitial (Geçiş) Reklamlar: eCPM ortalaması globalde 6.80 USD

• Rewarded Ads (Ödüllü): 8.20 USD

• Banner Reklamlar: 0.50 - 1.20 USD

Eğer uygulamanız kullanıcı etkileşimi açısından uygunsa, interstitial veya rewarded ads kullanımı ciddi gelir farkı yaratabilir.

2. Yerleşim ve Zamanlama

Reklamın gösterildiği yer ve zaman, tıklama oranlarını ve kullanıcı deneyimini doğrudan etkiler. Örneğin:

• Kullanıcı seansı başlar başlamaz gösterilen bir interstitial reklam genellikle negatif deneyim yaratır ve tıklama oranı düşüktür.

• Ancak seans ortasında, kullanıcı bir başarıyı tamamladıktan sonra gösterilen reklamlar daha yüksek tıklama oranı ve etkileşim sağlar.

3. Ad Unit Ayrıştırması (Segmentasyon)

Tek bir reklam birimi yerine, farklı bölgelere, formatlara veya kullanıcı segmentlerine özel ad unit’ler oluşturmak, kontrol gücünüzü artırır. Örneğin:

• ABD kullanıcılarına özel bir ad unit oluşturup eCPM floor’u 3 USD olarak belirlemek

• Brezilya gibi CPM değeri düşük pazarlarda daha düşük floor ile daha yüksek fill rate hedeflemek

Bu tür ayrıştırmalar, ülke bazlı gelir yönetimini kolaylaştırır ve gelir optimizasyonuna katkı sağlar.

Gerçek Bir Uygulama Örneği: Oyun Uygulaması “PlayZone” Vaka Çalışması

2023 sonunda bir casual mobil oyun olan PlayZone, reklam gelirlerini artırmak amacıyla AdMob stratejisini yeniden yapılandırdı.

• Uygulamada 3 farklı reklam birimi vardı: banner, interstitial ve rewarded.

• Öncelikle interstitial reklamlar için ABD kullanıcılarına özel bir ad unit oluşturuldu ve 2.50 USD eCPM floor belirlendi.

• Brezilya ve Hindistan gibi bölgeler için floor değeri 0.80 USD olarak ayarlandı.

• Ayrıca, kullanıcı deneyimini bozmamak adına reklam gösterimleri seansın 45. saniyesine ertelendi.

Sonuç olarak:

• Genel eCPM ortalaması %41 arttı.

• ABD’de interstitial gelirleri tek başına %52 artış gösterdi.

• Kullanıcı şikayetleri ve uygulama terk oranlarında ise anlamlı bir artış yaşanmadı.

Bu örnek, teknik ayarların ve kullanıcı deneyiminin birlikte ele alındığında ne kadar büyük fark yaratabileceğini açıkça ortaya koyuyor.

Sonuç: Stratejik Ayarlar, Sürdürülebilir Gelir

Google AdMob üzerinden elde edilen gelir, sadece trafik miktarına değil, reklam yönetimindeki stratejik detaylara da doğrudan bağlıdır. eCPM floor ayarı, düşük getirili tekliflerin önüne geçerek daha kaliteli reklam gösterimlerine kapı açarken, ad unit optimizasyonu reklamın etkisini artırır.

Unutulmaması gereken temel denge: yüksek eCPM arayışı ile doluluk oranını dengeleme sanatıdır. A/B testleri yapmak, bölgesel performansı analiz etmek ve kullanıcı deneyimini göz önünde bulundurmak, başarılı bir reklam stratejisinin temel taşlarıdır.

AdMob panelinizde yapacağınız küçük dokunuşlar, uzun vadede büyük gelir farkları yaratabilir. Önemli olan bu alanlara stratejik yaklaşmak ve sürekli olarak test – analiz döngüsünü işletmektir.