Mobil uygulama dünyasında para kazanmak ve kullanıcı kazanmak her geçen gün daha fazla strateji ve teknoloji gerektiriyor. Klasik banner reklamları, kullanıcıları çoğu zaman rahatsız ederken, uygulama içi satın alma da her kullanıcıya hitap etmeyebiliyor. İşte tam da bu noktada, hem reklamverenlerin hem de geliştiricilerin ilgisini çeken bir model öne çıkıyor: Tapjoy.

Tapjoy Nedir?

Tapjoy, geliştiricilerin mobil uygulamalar üzerinden gelir elde etmesini sağlayan, reklamverenlerin ise hedef kitlelerine etkileşimli yollarla ulaşmasına imkan tanıyan bir reklam teknolojisi platformudur. 2007 yılında kurulan bu şirket, özellikle ödül tabanlı reklam (rewarded ads) modeliyle tanınıyor.

Bu modelde kullanıcı, belirli bir görevi tamamladığında (örneğin bir uygulamayı indirip denediğinde ya da bir reklamı izlediğinde) uygulama içinde bir ödül kazanır. Ödül; oyun içi para, ekstra can, karakter kostümü gibi sanal içerikler olabilir.

Nerelerde Kullanılır?

Tapjoy, genellikle şu alanlarda kullanılır:

• Mobil Oyunlar: Freemium (ücretsiz oynanabilir, uygulama içi satın alma içerir) modelle çalışan oyunlar, ödeme yapmayan kullanıcıdan da gelir elde edebilmek için Tapjoy’u tercih eder.

• Alışveriş Uygulamaları: Bazı alışveriş uygulamaları, kullanıcıya indirim kuponu veya puan vermek için Tapjoy benzeri ödül mekanizmalarını kullanır.

• Eğitim ve Verimlilik Uygulamaları: Bu tür uygulamalarda kullanıcı sadakati artırmak için görev tabanlı ödüllendirme sistemi Tapjoy ile sağlanabilir.

Örnek:

Bir mobil oyun olan “Kingdom Clash”, oyun içi altın kazanmak isteyen kullanıcıya Tapjoy aracılığıyla şöyle bir teklif sunar:

“X Bankası’nın mobil uygulamasını indir, giriş yap, 1000 altın kazan.”

Kullanıcı bu işlemi yaptığında ödülünü alır, reklamveren potansiyel bir müşteri kazanır, geliştirici de gelir elde eder.

Tapjoy’un Sağladığı Faydalar

Geliştiriciler için:

• Uygulama içi satın alma yapmayan kullanıcılar üzerinden de gelir elde edilebilir.

• Kullanıcının ödül kazanmak için reklamla etkileşime girmesi, geliştiriciye daha fazla kazanç sağlar.

Reklamverenler için:

• Reklamlar, klasik yöntemlerden farklı olarak, kullanıcıyı aktif olarak etkileşime sokar.

• Kullanıcının sadece reklamı görmesi değil, onu uygulaması beklenir (yükleme, form doldurma, seviye tamamlama vs.).

• Bu da daha nitelikli kullanıcı edinimi anlamına gelir.

Kullanıcılar için:

• İzledikleri ya da tamamladıkları görev karşılığında ödül kazandıkları için deneyim genellikle daha pozitif olur.

• Zorla gösterilen reklamlara kıyasla daha isteğe bağlıdır.

Bazı Dezavantajlar

Düşük Kullanıcı Kalitesi Riski:

Bazı kullanıcılar sadece ödülü almak için görevleri yerine getirip, reklamverenin uygulamasını hemen silebilir. Bu durum, düşük kullanıcı bağlılığı ve yüksek terk oranı (churn) anlamına gelebilir.

Teknik Aksaklıklar:

Görev tamamlandığı halde ödülün verilmemesi gibi teknik sorunlar yaşanabilir. Bu da kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir.

Sürdürülebilirlik Sorunu:

Yalnızca Tapjoy gibi platformlara dayalı bir gelir modeli, uzun vadede yeterli olmayabilir. Özellikle büyümek isteyen markalar için farklı kaynaklardan da kullanıcı kazanımı gerekebilir.

ironSource ile Birleşme: Daha Büyük Ekosistem

2021 yılında Tapjoy, mobil reklam teknolojisi devi ironSource tarafından satın alındı. Bu birleşmeyle birlikte Tapjoy’un teklif duvarı (offerwall) sistemi, ironSource’un kullanıcı edinim ve analiz araçlarıyla entegre edildi. Bu da geliştiricilere ve reklamverenlere daha kapsamlı ve optimize kampanyalar yürütme imkânı sundu.

Kullanılmalı mı? Ne Zaman Doğru Seçim Olur?

Tapjoy, aşağıdaki durumlarda faydalı bir araç olabilir:

• Küçük ve orta ölçekli oyun geliştiricileri, uygulama içi satın almaya alternatif gelir modelleri arıyorsa,

• Markalar, kullanıcıyı doğrudan etkileşime geçirecek kampanyalar yürütmek istiyorsa,

• Sadakat sistemine dayalı uygulamalar, kullanıcı etkileşimini artırmak istiyorsa.

Ancak stratejik karar verirken, Tapjoy’un tek başına yeterli olmayabileceğini, özellikle kullanıcı sadakati ve kaliteye odaklı pazarlama hedeflerinde dikkatli kullanılmasının daha verimli olacağını unutmamak gerekir.

Sonuç: Tapjoy Ne Sunuyor, Ne Sunmuyor?

Tapjoy, reklam ve uygulama gelir modellerine farklı bir soluk getirmiş bir platform. Kullanıcı dostu yaklaşımı, reklamın ödül karşılığında sunulması fikriyle dikkat çekiyor. Ancak her sistem gibi, avantajları kadar sınırları da var. Başarılı bir dijital strateji için, Tapjoy’un sunduğu imkânlar dikkatle analiz edilmeli, diğer reklam ve gelir kanallarıyla birlikte dengeli bir yapıda kullanılmalıdır.