Ad Creative

Süreç, performans hipotezine dayalı konsept ve senaryo geliştirmeyle başlar. Ardından çok formatlı üretim hattımızla video ve statik kreatifleri hazırlar, her kanala uygun varyasyonlar oluştururuz. Kreatifler hızlı test döngüsüne alınır; veriye göre iterasyon yapılır, kazanan kreatifler ölçeklenir, düşük performanslılar elenir. Böylece kreatif üretimi tek seferlik bir iş değil, sürekli iyileşen bir sistem olarak işler.

Kreatifleri IPM, CTR, CPI, hook rate, watch time ve win rate gibi performans metrikleriyle üretir ve test ederiz. Özellikle ilk 3 saniyedeki tutma oranı, videonun devamının izlenip izlenmeyeceğini belirlediği için yakından izlenir. Test sonuçları bir sonraki üretim turuna girdi olur; hangi konseptin ölçekleneceğine tahminle değil bu verilerle karar veririz.

Kullanıcıların büyük bölümü bir videoyu izlemeye devam edip etmeyeceğine ilk saniyelerde karar verir; bu nedenle açılıştaki hook, CPI'yı doğrudan etkiler. Yaklaşımımızda durdurucu açılışlar ayrı bir çalışma alanıdır: farklı hook varyasyonlarını sistematik olarak test eder, hook rate verisine göre en güçlü açılışları belirler ve kazanan açılışları farklı konseptlerle birleştirerek yeni varyasyonlar üretiriz.

Performans pazarlaması yürüten mobil oyun ve uygulama ekipleri için uygundur. Algoritmalar olgunlaştıkça kampanyaların kaderini hedeflemeden çok kreatif belirliyor; bu yüzden kullanıcı edinim maliyetini düşürmek isteyen, düzenli kreatif üretim ve test kapasitesine ihtiyaç duyan her ölçekteki ekip bu modelden yararlanabilir. Mevcut kreatif hattınız varsa onu güçlendirir, yoksa sıfırdan kurarız.