Mobil Pazarlama Sözlüğü

CTR Nedir? (Tıklama Oranı)

Reklamınızı ya da bağlantınızı gören kullanıcıların yüzde kaçının tıkladığını gösteren ilgi ölçüsü.

CTR (Click Through Rate / Tıklama Oranı), bir reklamın veya bağlantının aldığı tıklama sayısının gösterim sayısına oranıdır. (Tıklama ÷ Gösterim) × 100 formülüyle yüzde olarak ifade edilir. 200.000 gösterimde 3.000 tıklama alan bir reklamın CTR'si %1,5'tir. Mesajınızın ve kreatifinizin hedef kitlede ilgi uyandırıp uyandırmadığını gösteren en hızlı geri bildirimdir.

CTR nasıl hesaplanır?

CTR = (Tıklama Sayısı ÷ Gösterim Sayısı) × 100Sonuç yüzde olarak okunur; %1,5 gibi.

Aynı formül hem ücretli reklamlarda hem organik arama sonuçlarında geçerlidir. Google Search Console'da gördüğünüz CTR, arama sonuçlarında sitenizin göründüğü kez sayısına karşılık kaç tıklama aldığınızı ifade eder — mantık birebir aynıdır.

İyi bir CTR kaçtır?

CTR mutlak bir eşiği olan bir metrik değildir; kanala, formata ve arama niyetine göre "normal" aralık ciddi biçimde değişir. Aşağıdaki değerler genel referans niteliğindedir, kendi geçmiş verinizle kıyaslamak her zaman daha doğrudur.

Kanal / bağlam	Tipik aralık	Not
Meta (Facebook & Instagram)	%0,8 – %2	Video kreatiflerde hook kalitesi belirleyicidir
TikTok	%1 – %3	UGC formatı belirgin biçimde daha yüksek CTR üretir
Google Arama Ağı	%3 – %6	Arama niyetiyle eşleşme yüksek olduğu için üstte seyreder
Google Görüntülü Reklam Ağı	%0,3 – %0,7	Düşük niyetli envanter
Organik arama (1. sıra)	%25 – %35	Sıralama düştükçe hızla azalır

Kritik uyarı: yüksek CTR tek başına başarı değildir. Merak uyandıran ama ürünü yanlış anlatan bir kreatif CTR'yi yukarı çeker, sonra kullanıcılar dönüşmeden ayrılır. Bu durumda CTR artarken CPI ve ROAS bozulur.

CTR düştüğünde ne olmuştur?

Kreatif yorgunluğu (ad fatigue): Aynı kitle aynı reklamı defalarca gördüğünde etkileşim düşer. Frekans metriği 3-4'ü aştıysa ilk şüpheli budur.
Kitle doygunluğu: Hedeflenen kitle tükendiğinde algoritma daha ilgisiz kullanıcılara ulaşmaya başlar.
Mesaj-kitle uyumsuzluğu: Kreatif iyi ama yanlış segmente gösteriliyordur.
Mevsimsel dikkat kaymaları: Büyük etkinlik ve tatil dönemlerinde kullanıcı davranışı değişir.
Rekabetçi baskı: Aynı kitleye daha güçlü kreatiflerle giren rakipler göreli ilginizi düşürür.

CTR nasıl artırılır?

Ücretli reklamlarda

İlk 3 saniyeye yatırım yapın: video kreatiflerde hook, CTR'nin en büyük belirleyicisidir.
Tek bir net fayda vaadi iletin; birden fazla mesajı aynı kreatife sıkıştırmak etkiyi zayıflatır.
UGC ve gerçek kullanıcı görüntüsü içeren formatları test edin — özellikle TikTok ve Reels'te stüdyo kalitesinden daha iyi çalışır.
Kreatif rotasyonunu takvime bağlayın; yorulmayı beklemek yerine düzenli yenileyin.
Metin üzerindeki sosyal kanıtı (indirme sayısı, puan, ödül) görünür kılın.

Organik aramada

Başlık etiketini arama sorgusuyla birebir eşleştirin ve 55-60 karakterde tutun.
Meta açıklamayı bir vaat cümlesi gibi yazın; sayfanın içeriğini kopyalamayın.
Yapılandırılmış veri (SSS, ürün, breadcrumb) ekleyerek sonuçta daha fazla yer kaplayın.
URL'leri kısa, okunabilir ve Türkçe karakter içermeyen biçimde tutun.

Sıkça sorulan sorular

CTR yüksek ama dönüşüm yok, sorun ne?

Genellikle kreatif ile varış noktası arasındaki vaat uyumsuzluğudur. Reklam bir şey söylüyor, mağaza sayfası veya iniş sayfası başka bir şey gösteriyordur. Reklamdaki ana mesajın varış sayfasının ilk ekranında birebir karşılanması bu farkı büyük ölçüde kapatır.

CTR reklam maliyetini etkiler mi?

Evet, doğrudan. Platformlar ilgi gören reklamları daha ucuz envanterle ödüllendirir. Yüksek CTR hem CPC'yi düşürür hem de aynı bütçeyle daha fazla gösterim almanızı sağlar. Bu yüzden CTR bir kalite sinyali olarak da okunur.

Search Console'daki CTR neden çok düşük görünüyor?

Çoğu zaman sorgu-sayfa eşleşmesi zayıftır ya da sıralamanız ilk sayfanın altlarındadır. Ortalama pozisyonunuz 10'un üzerindeyse CTR'nin düşük olması beklenendir; önce sıralamayı iyileştirmek, sonra başlık ve açıklamayı optimize etmek doğru sıradır.

Kreatiflerinizi test edelim

Hook odaklı kreatif üretimi ve sistematik test döngüsüyle CTR'yi ve arkasındaki tüm huniyi iyileştiriyoruz.

Ücretsiz görüşme planlayın