CPC Nedir? (Tıklama Başına Maliyet)
Reklamınıza yapılan her bir tıklama için ödediğiniz ortalama tutar.
Ücretsiz görüşme planlayınCPC (Cost Per Click / Tıklama Başına Maliyet), reklamınıza yapılan tek bir tıklama için ödenen ortalama bedeldir. Toplam Harcama ÷ Tıklama Sayısı formülüyle hesaplanır. 15.000 TL harcamayla 6.000 tıklama aldıysanız CPC 2,5 TL'dir. Gösterim değil eylem satın aldığınız için trafik ve dönüşüm odaklı kampanyaların temel maliyet ölçüsüdür.
CPC nasıl hesaplanır?
İkinci formül pratikte çok işe yarar: CPC'niz yükseldiğinde nedeni ayrıştırabilirsiniz. Envanter mi pahalandı (CPM arttı), yoksa kreatif mi ilgi kaybetti (CTR düştü)? İki durum tamamen farklı çözüm gerektirir.
CPC'yi ne belirler?
Reklam platformları bir açık artırma yürütür, ancak kazanan her zaman en yüksek teklifi veren değildir. Google ve Meta dahil tüm büyük platformlar tekliften çok reklam kalitesini hesaba katan bir sıralama skoru kullanır.
- Kalite skoru / alaka düzeyi: Reklamınız aranan şeye ne kadar iyi cevap veriyorsa tıklama o kadar ucuza gelir.
- İniş sayfası deneyimi: Yavaş, alakasız veya mobil uyumsuz sayfalar kalite skorunu ve dolayısıyla CPC'yi olumsuz etkiler.
- Anahtar kelime rekabeti: Ticari niyeti yüksek kelimelerde (sigorta, kredi, avukat) CPC katlanarak artar.
- Eşleme türü: Tam eşleme genelde daha pahalı ama daha isabetli; geniş eşleme ucuz ama savurgan olabilir.
- Beklenen CTR: Platformun reklamınızın tıklanma olasılığına dair tahmini, doğrudan fiyatlamaya girer.
CPC nasıl düşürülür?
- Alaka düzeyini yükseltin. Anahtar kelime, reklam metni ve iniş sayfası arasındaki mesaj tutarlılığı kalite skorunu iyileştirir; bu, CPC'yi düşürmenin en kalıcı yoludur.
- Negatif anahtar kelime listesi kurun. Alakasız sorgulardan gelen tıklamalar bütçeyi tüketirken dönüşüm üretmez. Arama terimleri raporunu düzenli tarayın.
- İniş sayfası hızını iyileştirin. Mobilde açılma süresi hem kalite skorunu hem de dönüşümü etkiler.
- Kreatif ve başlık varyasyonları test edin. CTR'deki her artış, formül gereği CPC'yi doğrudan aşağı çeker.
- Uzun kuyruk kelimelere yönelin. Daha spesifik sorgular hem ucuzdur hem de niyeti daha nettir.
- Gün ve konum kırılımında optimize edin. Dönüşüm üretmeyen saat dilimleri ve bölgelerde teklifi kısmak ortalama CPC'yi iyileştirir.
CPC mi CPA mı hedeflenmeli?
CPC bir ara metriktir: trafiğin maliyetini ölçer ama o trafiğin değerini ölçmez. Düşük CPC ile çok tıklama alıp hiç dönüşüm elde etmemek mümkündür ve sık görülür.
Bu yüzden olgun kampanyalarda hedef CPC değil, CPA veya doğrudan dönüşüm değeri olur. CPC yine de izlenir; çünkü CPA bozulduğunda sorunun trafik maliyetinden mi yoksa iniş sayfası dönüşümünden mi kaynaklandığını ayrıştırmayı sağlar.
Sıkça sorulan sorular
CPC ile CPM arasındaki fark nedir?
CPM bin gösterim için, CPC ise tek tıklama için ödediğiniz tutardır. CPM'de görünürlük, CPC'de eylem satın alırsınız. İkisi bağımsız değildir: CPC, CPM'in tıklama oranına bölünmesiyle ortaya çıkar.
Türkiye'de ortalama CPC ne kadar?
Sektöre göre çok değişir; rekabetin düşük olduğu nişlerde birkaç lira, finans ve hukuk gibi yüksek ticari niyetli alanlarda onlarca lira olabilir. Anlamlı kıyas, sektör ortalamasıyla değil kendi geçmiş verinizle ve dönüşüm oranınızla yapılır.
CPC arttı ama dönüşüm sayısı aynı, bu kötü mü?
Aynı sayıda dönüşüm için daha fazla ödüyorsanız CPA yükselmiştir, yani evet — verimlilik düşmüştür. Önce rekabetin veya mevsimselliğin CPM'i artırıp artırmadığına, sonra kreatif yorgunluğu nedeniyle CTR'nin düşüp düşmediğine bakın.
Tıklama maliyetlerinizi kontrol altına alalım
Kalite skoru, arama terimi hijyeni ve iniş sayfası optimizasyonuyla aynı bütçeden daha fazla nitelikli trafik çıkarıyoruz.
Ücretsiz görüşme planlayın