A
A/B Test
İki varyasyonu karşılaştırarak hangisinin daha iyi performans gösterdiğini istatistiksel olarak ölçen deney yöntemi.
AAA (Advantage+ App Campaigns)
Meta'nın uygulama kampanyaları için otomasyon ve makine öğrenmesi odaklı kampanya türü.
AC (App Campaigns)
Google'ın Arama, Play Store, YouTube ve Display envanterini tek kampanyada birleştiren uygulama reklam türü.
Ad Fatigue (Reklam Yorgunluğu)
Aynı reklamın aşırı gösterilmesiyle CTR ve dönüşüm gibi metriklerin zamanla düşmesi.
Ad Fraud (Reklam Sahtekarlığı)
Sahte tıklama veya yüklemelerle reklam bütçesinin haksız yere tüketilmesi.
Ad LTV
Bir kullanıcının yalnızca reklam gösterimlerinden ürettiği yaşam boyu gelir.
Ad Network (Reklam Ağı)
Reklam verenlerle yayıncıları buluşturan reklam platformu.
AdMob
Google'ın mobil uygulamalar için reklam ve mediation platformu.
ANR (Application Not Responding)
Android'de uygulamanın belirli süre yanıt vermemesi/donması durumu; retention'ı düşürür.
AOV (Average Order Value)
Ortalama sipariş veya satın alma değeri.
ARPDAU
Günlük aktif kullanıcı başına ortalama gelir; reklam tabanlı oyunlarda kritik.
ARPPU (Average Revenue Per Paying User)
Ödeme yapan kullanıcı başına ortalama gelir.
ARPU (Average Revenue Per User)
Kullanıcı başına ortalama gelir.
ARR (Annual Recurring Revenue)
Yıllık tekrar eden (abonelik) gelir.
ASO (App Store Optimization)
Uygulamanın mağaza görünürlüğünü ve dönüşüm oranını artırma çalışması.
Attribution (Atıf)
Bir yükleme veya dönüşümün hangi pazarlama kaynağından geldiğinin belirlenmesi.
Attribution Window (Atıf Penceresi)
Tıklama/gösterim sonrası bir dönüşümün o kaynağa atfedildiği zaman aralığı.
B
Banner Ad
Ekranın bir bölümünde gösterilen küçük, kalıcı reklam formatı.
Blended CPI
Paid ve organik tüm yüklemeler dahil hesaplanan ortalama yükleme maliyeti.
Bounce Rate (Hemen Çıkma Oranı)
Tek sayfa görüp etkileşime girmeden ayrılan ziyaretçilerin oranı.
C
CAC (Customer Acquisition Cost)
Bir müşteri edinmenin toplam maliyeti.
Churn (Terk)
Kullanıcıların uygulamayı veya aboneliği bırakması.
Churn Rate
Belirli bir dönemde kaybedilen kullanıcı/abone oranı.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Sayfa yüklenirken oluşan beklenmedik görsel kaymayı ölçen Core Web Vitals metriği.
Cohort (Kohort)
Ortak bir özelliğe (örn. aynı hafta edinilen) göre gruplanan kullanıcı kümesi.
Cohort Analysis
Farklı kohortların zaman içindeki davranışını karşılaştıran analiz yöntemi.
Conversion (Dönüşüm)
Kullanıcının hedeflenen aksiyonu (yükleme, kayıt, satın alma) gerçekleştirmesi.
Conversion Value (SKAN)
SKAdNetwork'te erken kullanıcı değerini kodlayan, optimizasyona sinyal sağlayan şema.
Core Web Vitals
Google'ın sayfa deneyimini ölçtüğü LCP, CLS ve INP metrikleri bütünü.
CPA (Cost Per Action)
Hedeflenen aksiyon (kayıt, satın alma vb.) başına maliyet.
CPC (Cost Per Click)
Tıklama başına maliyet.
CPI (Cost Per Install)
Yükleme başına maliyet; kullanıcı ediniminin temel verimlilik göstergesi.
CPM (Cost Per Mille)
Bin reklam gösterimi başına maliyet.
CPP (Custom Product Page)
App Store'da belirli anahtar kelime/kitlelere özel hazırlanan mağaza sayfası.
CPT (Cost Per Trial)
Ücretsiz deneme başına maliyet.
Creative (Kreatif)
Reklamın görsel, video veya metin içeriği; performansın en büyük kaldıracı.
Creative Refresh
Yorulan (ad fatigue) kreatifleri yenileyerek performansı korumak.
Creative Testing
Farklı kreatifleri karşılaştırarak en iyi performans göstereni bulma süreci.
CRO (Conversion Rate Optimization)
Mevcut trafikten daha fazla dönüşüm elde etmeye yönelik optimizasyon.
CTR (Click-Through Rate)
Gösterim başına tıklama oranı.
CTV (Connected TV)
İnternete bağlı televizyonlar üzerinden sunulan reklam envanteri.
CVR (Conversion Rate)
Tıklama veya ziyaretten dönüşüme ulaşma oranı.
D
D1 / D7 / D30 Retention
Edinilen kullanıcının 1., 7. ve 30. gün hâlâ aktif olma oranları.
DAU (Daily Active Users)
Günlük aktif kullanıcı sayısı.
Deep Link (Derin Bağlantı)
Uygulama içinde belirli bir ekran/içeriğe götüren bağlantı.
Deferred Deep Link
Yükleme sonrası ilk açılışta kullanıcıyı hedef içeriğe yönlendiren derin bağlantı.
DSP (Demand-Side Platform)
Programatik reklam alımını otomatik yöneten platform.
E
eCPI (Effective CPI)
Tüm maliyetler dahil hesaplanan efektif yükleme maliyeti.
eCPM (Effective Cost Per Mille)
Yayıncı tarafında bin gösterim başına elde edilen efektif gelir.
Engagement (Etkileşim)
Kullanıcının uygulama veya içerikle kurduğu etkileşimin düzeyi.
Engagement Rate
İçeriğin etkileşim (beğeni, yorum, paylaşım) oranı.
Event (Olay)
Uygulama veya sitede izlenen tekil kullanıcı aksiyonu.
F
Fill Rate (Doluluk Oranı)
Gönderilen reklam isteklerinin doldurulan (gösterimle karşılanan) oranı.
Fingerprinting
Cihaz sinyallerini kullanan olasılıksal atıf yöntemi.
First Open
Kullanıcının uygulamayı ilk kez açması olayı.
Freemium
Temel özellikleri ücretsiz, gelişmiş özellikleri ücretli sunan iş modeli.
Frequency (Sıklık)
Bir kullanıcının aynı reklamı görme ortalama sayısı.
Funnel (Huni)
Kullanıcının adım adım ilerlediği dönüşüm yolculuğu.
G
GMV (Gross Merchandise Value)
Belirli dönemde platformda işlem gören toplam satış hacmi.
H
Halo Effect (Halo Etkisi)
Ücretli kampanyaların organik yüklemeleri de artırması etkisi.
Header Bidding
Yayıncının reklam envanterini birden çok ağa eşzamanlı açık artırmaya sunması.
Holdout
Etkiyi ölçmek için kasıtlı olarak reklam gösterilmeyen kontrol grubu.
Hook Rate
Videolu reklamın ilk saniyelerinde izleyiciyi tutma oranı.
Hybrid Monetization
Uygulama içi satın alma ile reklam gelirini birlikte kullanan model.
I
IAP (In-App Purchase)
Uygulama içi satın alma.
Impression (Gösterim)
Bir reklamın tek seferlik görüntülenmesi.
In-App Bidding
Mediation'da reklam ağlarının eşzamanlı gerçek zamanlı teklif vermesi.
Incrementality (Artımsal Etki)
Bir kampanyanın yarattığı, onsuz gerçekleşmeyecek ek dönüşüm.
INP (Interaction to Next Paint)
Kullanıcı etkileşimine yanıt süresini ölçen Core Web Vitals metriği.
Install (Yükleme)
Uygulamanın bir cihaza kurulması.
Interstitial Ad
Doğal geçiş anlarında gösterilen tam ekran reklam.
IPM (Installs Per Mille)
Bin gösterim başına elde edilen yükleme; kreatif gücünün göstergesi.
K
K-Factor
Her kullanıcının ortalama getirdiği yeni kullanıcı sayısı; virallik ölçüsü.
Keyword (Anahtar Kelime)
Arama veya ASO'da hedeflenen kelime ya da ifade.
KPI (Key Performance Indicator)
Hedefe ulaşmayı ölçen temel performans göstergesi.
L
Lapsed User
Bir süredir aktif olmayan, geri kazanılması hedeflenen kullanıcı.
LCP (Largest Contentful Paint)
Sayfanın en büyük içeriğinin yüklenme süresini ölçen Core Web Vitals metriği.
Lookalike Audience
Mevcut değerli kullanıcılara benzeyen, otomatik oluşturulan hedef kitle.
LTV (Lifetime Value)
Bir kullanıcının yaşam boyu ürettiği toplam değer.
LTV/CAC
Yaşam boyu değerin edinme maliyetine oranı; kârlı büyümenin temel göstergesi.
M
MAU (Monthly Active Users)
Aylık aktif kullanıcı sayısı.
Mediation
Birden çok reklam ağını tek çatı altında yöneterek geliri (eCPM) artırma.
MMP (Mobile Measurement Partner)
Mobil atıf ve ölçüm sağlayan üçüncü taraf (AppsFlyer, Adjust vb.).
MRR (Monthly Recurring Revenue)
Aylık tekrar eden gelir.
N
Native Ad
İçeriğin akışına uyumlu, doğal görünen reklam formatı.
North Star Metric
Ürünün kullanıcıya sunduğu temel değeri temsil eden tek odak metriği.
O
Onboarding
Yeni kullanıcının ilk değer anına ulaşmasını sağlayan tanıtım akışı.
Opt-in
Kullanıcının bildirim veya veri kullanımı için açık onay vermesi.
Organic Install (Organik Yükleme)
Doğrudan ücretli reklam olmadan gerçekleşen yükleme.
Organic Uplift
Paid çalışmaların organik yüklemelerde yarattığı artış.
P
Paid Install
Ücretli bir kampanya sonucu gelen yükleme.
Payback Period (Geri Ödeme Süresi)
Bir kullanıcının edinme maliyetinin gelirle geri kazanıldığı süre.
Performance Max
Google'ın tüm envanteri tek kampanyada kullanan hedef odaklı kampanya türü.
Playable Ad
Kullanıcının kısa süreli etkileşime girebildiği oynanabilir reklam formatı.
Programmatic (Programatik)
Reklam alım-satımının otomatik açık artırmalarla yapılması.
Push Notification (Anlık Bildirim)
Uygulamanın kullanıcıya gönderdiği, geri dönüşü artıran bildirim.
R
Retargeting (Yeniden Hedefleme)
Daha önce etkileşime girmiş kullanıcıları tekrar hedefleyen reklam.
Retention (Tutundurma)
Edinilen kullanıcının belirli gün sonra hâlâ aktif olma oranı.
Rewarded Ad (Ödüllü Reklam)
Kullanıcıya uygulama içi ödül karşılığı izletilen reklam formatı.
ROAS (Return on Ad Spend)
Reklam harcamasının ürettiği gelir getirisi.
ROI (Return on Investment)
Toplam yatırımın getirisi.
RTB (Real-Time Bidding)
Her gösterim için gerçek zamanlı yapılan reklam açık artırması.
S
Segmentation (Segmentasyon)
Kullanıcıları ortak özelliklerine göre anlamlı gruplara ayırma.
SERP (Search Engine Results Page)
Arama motoru sonuç sayfası.
Session (Oturum)
Kullanıcının uygulamada/sitede geçirdiği tek kesintisiz kullanım süresi.
SKAdNetwork (SKAN)
Apple'ın gizlilik odaklı iOS atıf ve ölçüm çerçevesi.
Soft Launch
Ürünün sınırlı pazarlarda test amacıyla yapılan erken yayını.
Statistical Significance (İstatistiksel Anlamlılık)
Bir test sonucunun şansa değil gerçek etkiye dayandığına dair güven düzeyi.
Stickiness (DAU/MAU)
Aylık kullanıcıların ne sıklıkla geri döndüğünü gösteren bağlılık oranı.
Subscription (Abonelik)
Periyodik ödemeyle sürekli erişim sağlanan gelir modeli.
T
tCPA (target CPA)
Hedef aksiyon maliyetine göre otomatik teklif veren strateji.
Trial Conversion
Ücretsiz deneme süresinden ücretli aboneliğe geçiş oranı.
tROAS (target ROAS)
Hedeflenen ROAS değerine göre otomatik teklif veren strateji.
TTR (Tap-Through Rate)
Apple Search Ads'te gösterimden dokunmaya (tap) ulaşma oranı.
U
UA (User Acquisition)
Kullanıcı edinimi; yeni kullanıcı kazanma faaliyetlerinin tümü.
UGC (User Generated Content)
Kullanıcı veya creator'lar tarafından üretilen, otantik hisli içerik.
V
View-Through Conversion
Reklamı görüp tıklamadan, daha sonra gerçekleşen dönüşüm.
Virality (Virallik)
Mevcut kullanıcıların organik olarak yeni kullanıcı getirmesi.
W
Waterfall
Mediation'da reklam ağlarının sırayla çağrıldığı geleneksel gelir yöntemi.
WAU (Weekly Active Users)
Haftalık aktif kullanıcı sayısı.
Whale (Balina)
Toplam gelirin büyük kısmını üreten, çok yüksek harcamalı az sayıdaki kullanıcı.