Deep Link Nedir? (Derin Bağlantı)
Kullanıcıyı uygulamanın ana ekranı yerine doğrudan ilgili içeriğe götüren bağlantı.
Ücretsiz görüşme planlayınDeep Link (Derin Bağlantı), kullanıcıyı bir mobil uygulamanın açılış ekranı yerine doğrudan belirli bir sayfa veya içeriğe yönlendiren bağlantıdır. Reklamda gördüğü ürüne tıklayan kullanıcının ana sayfa yerine doğrudan o ürünün detay sayfasında açılmasını sağlar. Aradaki sürtünmeyi kaldırdığı için dönüşüm oranı üzerinde belirgin etki yaratır.
Deep link türleri
| Tür | Ne yapar | Kısıtı |
|---|---|---|
| Standart deep link | Uygulama yüklüyse ilgili içeriği açar | Uygulama yüklü değilse çalışmaz |
| Deferred deep link | Uygulama yüklü değilse önce mağazaya yönlendirir, kurulumdan sonra hedef içeriği açar | MMP veya özel altyapı gerektirir |
| Universal Links (iOS) | Alan adı doğrulamasıyla uygulamayı açar | Alan adında doğrulama dosyası gerekir |
| App Links (Android) | Universal Links'in Android karşılığı | Aynı şekilde doğrulama gerekir |
| Contextual deep link | Bağlantıya davet kodu, kampanya gibi veri taşır | Veri şeması planlanmalıdır |
Pazarlama açısından en değerlisi deferred deep linking'dir. Çünkü çoğu senaryoda kullanıcı henüz uygulamayı yüklememiştir; kurulum sonrası ilk açılışta onu doğru yere götürebilmek, kampanyanın vaadini yerine getirmenin tek yoludur.
Deferred deep linking nasıl çalışır?
- Kullanıcı bir reklama veya paylaşılan bağlantıya tıklar; hedef içerik bilgisi kaydedilir.
- Uygulama yüklü olmadığı için kullanıcı mağazaya yönlendirilir.
- Kullanıcı uygulamayı indirir ve ilk kez açar.
- SDK, saklanan bağlam bilgisini alır ve kullanıcıyı doğrudan hedef içeriğe götürür.
Bu akış olmadan kullanıcı, ilgilendiği ürünü aramak zorunda kalır ve önemli bir kısmı bunu yapmaz. Deferred deep linking'in kurulum sonrası ilk eylem oranını belirgin biçimde artırmasının nedeni budur.
Nerelerde kullanılır?
- Ücretli kampanyalar: Reklamdaki ürün veya kampanya sayfasına doğrudan yönlendirme.
- Yeniden hedefleme: Sepette bırakılan ürüne tek tıkla dönüş.
- Push bildirimleri: Bildirimin bahsettiği içeriğe doğrudan açılma.
- E-posta ve SMS: Kampanya iletişimlerinden uygulama içi hedefe geçiş.
- Referans programları: Davet kodunun otomatik taşınması ve uygulanması.
- Web-to-app: Mobil web ziyaretçisini uygulamadaki aynı sayfaya taşıma.
Kurulumda dikkat edilecekler
- Fallback davranışını tanımlayın. Bağlantı çalışmadığında kullanıcı boş ekranla değil, anlamlı bir sayfayla karşılaşmalıdır.
- Doğrulama dosyalarını kurun. iOS için apple-app-site-association, Android için assetlinks.json doğru yapılandırılmalıdır; aksi halde bağlantı tarayıcıda açılır.
- Tüm giriş noktalarını test edin. Farklı tarayıcılar, uygulama içi tarayıcılar ve sosyal medya uygulamaları bağlantıları farklı işler.
- Atıf ile birlikte kurgulayın. Deep link parametreleri kampanya verisi taşıyorsa hem yönlendirme hem ölçüm tek akışta çözülür.
- Oturum durumunu düşünün. Giriş yapmamış kullanıcı hedef içeriğe ulaşabiliyor mu, yoksa giriş ekranında mı kalıyor?
Sıkça sorulan sorular
Deep link dönüşümü gerçekten artırır mı?
Evet, çünkü kullanıcının aradığı içeriğe ulaşmak için harcaması gereken çabayı ortadan kaldırır. Özellikle yeniden hedefleme ve push bildirim senaryolarında etkisi belirgindir. Ana ekrana düşen kullanıcıların önemli bir kısmı hedeflenen eylemi hiç tamamlamaz.
Deep link için MMP şart mı?
Standart deep link için değil; uygulama yüklüyse kendi altyapınızla çözebilirsiniz. Ancak deferred deep linking — yani kurulum sonrası doğru içeriğe yönlendirme — bağlamın kurulum boyunca taşınmasını gerektirir ve pratikte bu bir MMP ya da özel bir bağlantı altyapısıyla yapılır.
Universal Links ile özel URL şeması arasındaki fark nedir?
Özel URL şemaları (myapp://) eski yöntemdir; uygulama yüklü değilse hata verir ve tarayıcılar giderek daha kısıtlayıcı davranır. Universal Links ve App Links ise normal HTTPS bağlantılarıdır: uygulama varsa uygulamayı, yoksa web sayfasını açar. Bugün tercih edilmesi gereken yöntem budur.
Kullanıcı yolculuğundaki sürtünmeyi kaldıralım
Deep link altyapısını atıf kurgunuzla birlikte kurup kampanyalarınızın dönüşümünü artırıyoruz.
Ücretsiz görüşme planlayın