MMP Nedir? (Mobil Ölçümleme Ortağı)

MMP'ye neden ihtiyaç var?

Her reklam platformu kendi katkısını raporlar ve doğal olarak kendi lehine sayar. Meta bir kurulumu kendine yazarken, aynı kurulum için Google ve TikTok da katkı iddia edebilir. Panel raporlarını topladığınızda gerçekte olandan çok daha fazla kurulum görürsünüz.

MMP bu sorunu, tüm kanalların aynı kurallara göre yarıştığı tek bir hakem olarak çözer. Ek olarak kurulum sonrası davranışı — kayıt, satın alma, retention — kanal bazında ilişkilendirerek yalnızca kurulum sayısını değil kullanıcı kalitesini karşılaştırmayı mümkün kılar.

MMP nasıl çalışır?

1. SDK entegrasyonu: MMP'nin SDK'sı uygulamaya eklenir ve kurulum, oturum, satın alma gibi olayları kaydeder.
2. Tıklama kaydı: Kullanıcı reklamı tıkladığında ilgili kanal MMP'ye bir tıklama sinyali gönderir.
3. Atıf eşleştirmesi: Kurulum gerçekleştiğinde MMP, atıf penceresi içindeki tıklamalar arasından kuralına göre (genellikle son tıklama) kazananı belirler.
4. Postback: Sonuç ilgili reklam platformuna geri bildirilir; böylece platform algoritması optimize olabilir.
5. Raporlama: Tüm kanallar kohort bazında tek panelde karşılaştırılır.

iOS ve SKAdNetwork etkisi

Apple'ın ATT çerçevesiyle birlikte iOS'ta kullanıcı bazlı atıf ciddi biçimde kısıtlandı. İzin vermeyen kullanıcılar için MMP'ler artık Apple'ın SKAdNetwork altyapısına dayanır: veri toplu, gecikmeli ve anonimleştirilmiş olarak gelir.

Bu, MMP'yi gereksiz kılmaz — aksine daha kritik hale getirir. Modern MMP'ler SKAN postback'lerini, izin veren kullanıcıların determinist verisini ve modellenmiş tahminleri birleştirerek tek bir tutarlı görünüm üretir. Bu birleştirmeyi kendi başınıza kurmak pratikte çok maliyetlidir.

MMP seçerken nelere bakılır?

• Kanal entegrasyonları: Kullandığınız tüm ağların desteklenip desteklenmediği.
• Fiyatlandırma modeli: Genellikle atfedilen kurulum başına ücretlendirilir; hacim büyüdükçe maliyet ciddi kalem olabilir.
• SKAN ve modelleme yetkinliği: iOS tarafında ne kadar olgun bir çözüm sunduğu.
• Ham veri erişimi: Kendi veri ambarınıza aktarım yapıp yapamayacağınız.
• Sahtekârlık koruması: Bot ve tıklama sahtekârlığını tespit yetkinliği.
• Deep link desteği: Kampanyadan uygulama içi belirli sayfaya yönlendirme altyapısı.

Kurulumda sık yapılan hatalar

1. Event mimarisini baştan planlamamak. Sonradan eklenen ve yeniden adlandırılan event'ler geçmiş veriyi karşılaştırılamaz hale getirir. Adlandırma standardını en baştan yazılı hale getirin.
2. Gelir değerini göndermemek. Satın alma event'i değer parametresi olmadan gönderildiğinde ROAS hesaplanamaz ve değer bazlı optimizasyon çalışmaz.
3. Atıf pencerelerini kanallar arası farklı bırakmak. Karşılaştırmanın adil olması için pencereler standartlaştırılmalıdır.
4. SKAN dönüşüm değeri şemasını kurmamak. iOS tarafında bu şema, elinizdeki tek sinyal kaynağıdır; boş bırakmak iOS kampanyalarını kör uçuşa çevirir.

Sıkça sorulan sorular