SKAdNetwork (SKAN) Nedir?
Apple'ın gizlilik korumalı reklam ölçümleme çerçevesi — iOS'ta kampanya performansını kullanıcı kimliği olmadan ölçmenin yolu.
Ücretsiz görüşme planlayınSKAdNetwork (kısaca SKAN), Apple'ın geliştirdiği gizlilik korumalı mobil reklam ölçümleme çerçevesidir. Kullanıcı kimliği paylaşmadan, hangi kampanyanın kurulum ve kurulum sonrası değer ürettiğini toplu ve anonim biçimde raporlar. ATT izni vermeyen iOS kullanıcıları için elinizdeki tek ölçüm kaynağıdır.
SKAN nasıl çalışır?
- Kullanıcı bir iOS reklamını görür veya tıklar; reklam ağı Apple'a imzalı bir sinyal gönderir.
- Kullanıcı uygulamayı yükler ve açar.
- Uygulama, kullanıcı davranışına göre bir dönüşüm değeri (conversion value) yazar.
- Apple, bir ölçüm penceresi ve rastgele gecikmenin ardından reklam ağına anonim bir postback gönderir.
- MMP bu postback'leri toplayarak kampanya seviyesinde raporlama üretir.
Kritik nokta: postback kullanıcı bazında değil kampanya bazındadır ve gecikmelidir. Bu yüzden iOS'ta gerçek zamanlı, kullanıcı seviyesinde optimizasyon mümkün değildir.
Dönüşüm değeri şeması
SKAN'ın en kritik ve en çok ihmal edilen parçası budur. Elinizde yalnızca sınırlı sayıda bit vardır; bu dar alana hangi bilgiyi kodlayacağınız, iOS kampanyalarınızın kör mü yoksa görerek mi yürütüleceğini belirler.
Üç yaygın şema yaklaşımı vardır:
- Gelir bazlı: Dönüşüm değeri, kullanıcının ilk gün içinde ürettiği gelir aralığını kodlar. ROAS odaklı kampanyalar için en uygunudur.
- Etkileşim bazlı: Tamamlanan onboarding adımı, seviye veya temel eylem sayısı kodlanır. Geliri geç gelen ürünlerde erken sinyal sağlar.
- Karma: Bitlerin bir kısmı gelire, bir kısmı davranışa ayrılır. En yaygın ve genelde en dengeli yaklaşımdır.
Şemayı değiştirdiğinizde geçmiş veriyle karşılaştırma kırılır. Bu yüzden şema, kampanya başlamadan önce dikkatle tasarlanmalı ve sık değiştirilmemelidir.
SKAN 4.0 ile gelen yenilikler
| Özellik | Ne değişti |
|---|---|
| Çoklu postback | Tek postback yerine üç ayrı zaman penceresinde postback gönderilir |
| Kaba dönüşüm değeri | Düşük hacimli kampanyalar için low / medium / high seviyesinde sinyal |
| Hiyerarşik kaynak kimliği | Kampanya kırılımı gizlilik eşiğine göre kademeli olarak açılır |
| Web-to-app desteği | Web üzerinden başlayan yolculukların ölçülebilmesi |
En önemli pratik kazanım çoklu postbacktır: artık yalnızca ilk günün değil, sonraki pencerelerin de sinyalini alabiliyorsunuz. Bu, abonelik ve geç monetize olan ürünlerde iOS ölçümünü belirgin biçimde iyileştirdi.
SKAN ile çalışırken dikkat edilecekler
- Gecikmeyi karar sürecinize dahil edin. Postback'ler rastgele gecikmeyle geldiği için son 24-48 saatin verisi eksiktir; bu dönemin verisine bakarak kampanya kapatmayın.
- Gizlilik eşiğine takılmayın. Çok fazla kampanya ve reklam grubuna bölünmüş yapılarda hacim eşiğin altında kalır ve veri hiç gelmez. iOS'ta kampanya yapısını sadeleştirin.
- Şemayı ürününüze göre tasarlayın. Hazır şablon şemalar çoğu zaman sizin gelir eğrinizle uyuşmaz.
- Android ile birebir karşılaştırmayın. İki platformun ölçüm mantığı farklıdır; aynı tabloda yan yana koyulan iOS ve Android ROAS'ları yanıltıcıdır.
Sıkça sorulan sorular
SKAN kullanmak zorunlu mu?
ATT izni vermeyen iOS kullanıcıları için pratikte evet — başka bir ölçüm kaynağı yoktur. İzin veren kullanıcılar için klasik determinist atıf da çalışmaya devam eder, ancak izin oranları çoğu kategoride sınırlı kaldığı için SKAN ana sinyal kaynağıdır.
SKAN verisi neden MMP panelimden farklı görünüyor?
SKAN toplu ve gecikmeli veri gönderir, ayrıca gizlilik eşiğinin altındaki kırılımlar hiç raporlanmaz. MMP bu boşlukları modelleme ile tamamlar. Bu nedenle iki kaynak arasındaki fark beklenen bir durumdur; önemli olan tek bir kaynağı tutarlı biçimde kullanmaktır.
iOS kampanyalarında hangi yapı kullanılmalı?
Mümkün olduğunca sade. Gizlilik eşiği nedeniyle aşırı bölünmüş yapılarda veri gelmez. Az sayıda kampanya, yeterli hacim ve iyi tasarlanmış bir dönüşüm değeri şeması, granüler ama veri üretmeyen bir yapıdan çok daha iyi sonuç verir.
iOS ölçümünüzü kör uçuştan çıkaralım
SKAN dönüşüm değeri şemanızı ürününüze göre tasarlayıp iOS kampanyalarınızı veriyle yönetilebilir hale getiriyoruz.
Ücretsiz görüşme planlayın