Dijital Strateji

Bir mobil uygulamanın ya da oyunun büyümesi nadiren tek bir kanalın başarısıyla açıklanır. Edinim maliyetleri, retention eğrileri, monetizasyon modeli ve ürün akışları birbirine bağlıdır; biri değiştiğinde diğerleri de etkilenir. Strateji çalışmalarımızın amacı bu parçaları tek bir büyüme modelinde birleştirmek: hangi kanala ne kadar yatırım yapacağınızı, hangi kullanıcı segmentinin uzun vadede değer ürettiğini ve ürünün hangi adımlarında kullanıcı kaybettiğinizi aynı tabloda görebilmenizi sağlıyoruz.

Peax olarak stratejiyi sunum dosyasında kalan bir belge gibi değil, ekiplerin her hafta başvurduğu bir karar çerçevesi olarak ele alıyoruz. Mevcut verinizi inceleyerek başlıyor, eksik ölçüm noktalarını tespit ediyor ve hedeflerinizi ölçülebilir ara adımlara bölüyoruz. Böylece pazarlama, ürün ve veri ekipleri aynı öncelik listesine göre çalışır; bütçe ve efor tahmine değil kanıta göre dağıtılır.

Dijital Strateji hizmetlerimiz

Stratejiyi nasıl kuruyoruz

Çalışmaya mevcut durumun fotoğrafını çekerek başlıyoruz: reklam hesaplarınız, mağaza verileriniz, ürün içi metrikleriniz ve varsa geçmiş test sonuçlarınız birlikte incelenir. Bu aşamadaki amacımız güçlü ve zayıf noktaları varsayımla değil veriyle ortaya koymak; ölçümde boşluk varsa önce onu kapatmaktır.

İkinci adımda hedefleri modele bağlıyoruz. Büyüme hedefinizi indirme, aktivasyon, retention ve gelir gibi ara metriklere ayırıyor; her metrik için mevcut seviyeyi, hedeflenen seviyeyi ve aradaki farkı kapatacak aksiyonları tanımlıyoruz. Ortaya çıkan yol haritası, hangi işin neden ve hangi sırayla yapılacağını tüm ekiplerin anlayacağı biçimde belgeler.

Strateji yayınlandıktan sonra iş bitmez. Belirlediğimiz metrikleri düzenli aralıklarla sizinle birlikte gözden geçiriyor, işe yarayan alanlara ağırlık verip beklentiyi karşılamayan varsayımları güncelliyoruz. Gözden geçirme toplantılarında yalnızca sonuçları değil, bir sonraki dönemde nelerin test edileceğini de netleştiriyoruz. Böylece yol haritanız statik bir plan olmaktan çıkar; pazar koşulları ve ürününüz değiştikçe sizinle birlikte gelişen bir çalışma düzenine dönüşür.