eCPM Nedir? (Efektif Bin Gösterim Geliri)
Uygulamanızın bin reklam gösteriminden elde ettiği gelir — yayıncı tarafının temel gelir metriği.
Ücretsiz görüşme planlayıneCPM (effective Cost Per Mille), bir uygulamanın bin reklam gösteriminden elde ettiği efektif geliri ifade eder. (Toplam Reklam Geliri ÷ Gösterim Sayısı) × 1.000 formülüyle hesaplanır. CPM reklamverenin ödediği maliyetken, eCPM yayıncının kazandığı gelirdir; farklı ad network'leri ve reklam formatlarını aynı ölçekte karşılaştırmayı sağlar.
eCPM nasıl hesaplanır?
eCPM'deki "efektif" kelimesi buradan gelir: bir ad network CPC üzerinden, diğeri CPI üzerinden ödeme yapsa bile eCPM'e çevirdiğinizde ikisini doğrudan karşılaştırabilirsiniz.
eCPM'i ne belirler?
- Reklam formatı: Ödüllü video ve interstitial, banner'ın çok üzerinde eCPM üretir.
- Kullanıcı coğrafyası: ABD, Japonya ve Batı Avrupa trafiği, gelişmekte olan pazarların birkaç katı değerindedir.
- Platform: iOS envanteri genellikle Android'den daha yüksek eCPM getirir.
- Kullanıcı kalitesi: Yüksek etkileşimli ve harcama eğilimi olan kitleler daha değerlidir.
- Talep rekabeti: Envanterinize teklif veren ağ sayısı arttıkça fiyat yükselir.
- Mevsimsellik: Yıl sonu ve alışveriş dönemlerinde reklam bütçeleri arttığı için eCPM yükselir.
eCPM floor yönetimi
eCPM floor (taban fiyat), envanterinizi satmayı kabul edeceğiniz asgari fiyattır. Doğru ayarlandığında geliri belirgin biçimde artırır; yanlış ayarlandığında ise ciddi kayıp yaratır.
| Floor seviyesi | Sonuç |
|---|---|
| Çok düşük | Envanter ucuza satılır, gelir masada kalır |
| Optimum | Doluluk oranı ve fiyat dengelenir, gelir maksimize olur |
| Çok yüksek | Gösterimler dolmaz, fill rate düşer, toplam gelir azalır |
Bu yüzden eCPM tek başına optimize edilmemelidir. Yüksek eCPM ama düşük doluluk oranı, düşük eCPM ama yüksek dolulukdan daha az gelir üretebilir. İzlenmesi gereken bileşik metrik ARPDAU'dur.
eCPM nasıl artırılır?
- In-app bidding'e geçin. Geleneksel waterfall yapısı yerine gerçek zamanlı açık artırma, ağları aynı anda yarıştırarak fiyatı yukarı çeker.
- Talep kaynaklarını çeşitlendirin. Daha fazla ad network ve DSP, envanteriniz için daha fazla rekabet demektir.
- Yüksek değerli formatlara ağırlık verin. Ödüllü video, kullanıcı deneyimini bozmadan en yüksek eCPM üreten formatlardan biridir.
- Yerleşim ve zamanlamayı optimize edin. Doğal mola anlarında gösterilen reklamlar hem daha iyi performans gösterir hem de terk oranını artırmaz.
- Coğrafi kırılımda floor ayarlayın. Tek bir global taban fiyat, yüksek değerli pazarlarda gelir kaybettirir.
- Reklam kalitesini denetleyin. Rahatsız edici veya yanıltıcı reklamlar kısa vadede gelir getirse de retention'ı düşürerek uzun vadede zarar verir.
Sıkça sorulan sorular
eCPM ile CPM arasındaki fark nedir?
CPM reklamverenin bin gösterim için ödediği maliyet, eCPM ise yayıncının bin gösterimden elde ettiği gelirdir. Aynı işlemin iki tarafıdır; aradaki fark platform ve aracı komisyonlarından kaynaklanır. Reklamveren CPM'i düşürmeye, yayıncı eCPM'i yükseltmeye çalışır.
Yüksek eCPM her zaman iyi midir?
Hayır. Taban fiyatı çok yükselterek eCPM'i artırabilirsiniz ama gösterimlerin büyük kısmı dolmazsa toplam gelir düşer. Doğru optimizasyon hedefi eCPM değil, doluluk oranıyla birlikte ürettiği ARPDAU'dur.
Waterfall mı bidding mi kullanmalı?
Çoğu durumda in-app bidding daha iyi sonuç verir: ağlar aynı anda ve gerçek zamanlı yarıştığı için fiyat keşfi daha verimlidir ve manuel floor yönetimi yükü azalır. Hibrit kurgular, bidding'e geçemeyen bazı talep kaynaklarını korumak için hâlâ kullanılıyor.
Reklam gelirinizi optimize edelim
Bidding kurgusu, floor stratejisi ve yerleşim optimizasyonuyla ARPDAU'nuzu yükseltiyoruz.
Ücretsiz görüşme planlayın